Zákazníci v hlavnom meste Dánska budú už koncom týždňa nakupovať potraviny a ďalší spotrebný tovar bez toho, aby zaň zaplatili. V Kodani v sobotu otvára svoje brány prvý „bezplatný“ supermarket, kde zákazníci dostanú tovar výmenou za napísanie recenzie za vybraný produkt.
Záujemcovia o bezplatné nakupovanie sa musia zaregistrovať na webstránke obchodu Freemarket, kde si objednajú produkty, ktoré chcú vyskúšať. Následne si ich prídu vyzdvihnúť do obchodu, kde za ne nezaplatia ani cent. Po vyskúšaní produktov napíšu recenziu a môžu pokračovať v nakupovaní.
Koncept „tryverdisingu“ (z anglického „try“ – vyskúšať a „advertising“ – reklama) existuje vo svete už niekoľko rokov, najviac sa využíva v USA. Priekopnícky obchod v Dánsku sa spolieha na úspešnú kombináciu slova „zadarmo“ a sily sociálnych médií.
„Skúsení spotrebitelia reklamy vypínajú, niektoré inzeráty, bannery a bilboardy ich dokážu poriadne rozhnevať. Tryverdising je inovatívny spôsob, ako ich osloviť,“ myslí si Kim Harrison z reklamnej agentúry Cutting Edge.
Koncept sa riadi heslom „vyskúšaj predtým, než nakúpiš“ a spolieha sa na to, že dobré recenzie od skutočných užívateľov urobia produktu lepšiu reklamu ako bilboardy alebo reklamné šoty.
Bezplatné nakupovanie v Kodani si však vyskúšajú len skutočne zodpovední spotrebitelia. Na dokončenie recenzie dostanú vždy presne stanovený termín, kto ho nedodrží, účet sa mu automaticky zablokuje. Za odblokovanie sa platí pokuta.
Užívatelia tiež platia mesačný poplatok v hodnote 19 dánskych korún (asi 2,5 eur), ktorý im povoľuje bezplatne nakúpiť maximálne desať produktov mesačne. Freemarket, ktorý otvára už o dva dni, navyše sľubuje odmeňovanie aktívnych spotrebiteľov darčekovými poukazmi a zľavami v obchodoch v celej krajine.
www.freemarket.nu, www.cphpost.dk